Die Bedeutung der strategischen Markenführung für den Erfolg österreichischer Unternehmen

Marken sind zentrale Elemente zur Steuerung des wirtschaftlichen Erfolges. Um festzustellen, wo Fachleute die größten Stolpersteine in der strategischen Markenführung sehen wurden deshalb österreichweit ManagerInnen und Marketingfachleute aus Industrie, Handel, Gewerbe und Werbeagenturen um ihre Meinung zum Thema „strategische Markenführung“ befragt.
 
Methodik
 
Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Jänner 2013 österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung, Handel und Werbung durchgeführt.

Folgende Fragen untersucht die Studie:
Von welcher Bedeutung ist „strategische Markenführung“ generell für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens?
Welche Bedeutung hat die „strategische Markenführung“ für Ihr Unternehmen?
Wo sind für Unternehmen die größten Herausforderungen bei der Markenführung?
Welche Bereiche sind für die Markenführung besonders wichtig?
Welche Vorteile soll der Einsatz einer bereichsübergreifenden Software für die Markenführung bringen?
Wie bekannt sind elektronische Software-Lösungen für die Verwaltung und Planung von markenrelevanten Informationen?
Verwenden österreichische Unternehmen bereits elektronische Software-Lösungen in der Markenführung?
 
Aus dem Inhaltsverzeichnis
 
Die Bedeutung der strategischen Markenführung für Unternehmen
Die Sicht über die Bedeutung der strategischen Markenführung für das eigene Unternehmen weicht von der generellen Ansicht ab
Die größten Herausforderungen bei der strategischen Markenführung
Wo sehen Unternehmen für sich die Herausforderungen?
Bereiche, die für Unternehmen im Zusammenhang mit strategischer Markenführung besonders wichtig sind
Was erwarten sich Unternehmen von elektronisch gestützten Markenführungstools?
Wo sehen Österreichs Unternehmen die Vorteile für eine bereichsübergreifende Software-Lösung für die Markenführung?
Wie bekannt sind elektronische Markenführungslösungen in österreichischen Unternehmen?
Wie viele Unternehmen verwenden elektronische Markenführungssysteme?
Nur ein kleiner Teil der österreichischen Unternehmen verwendet eine Software-Lösung bei der Markenführung
Die bekanntesten elektronischen Markenführungslösungen

Der Autor mehrerer Marketingbücher ist Leiter des Instituts für ganzheitliche Markenbewertung „DIE MarkenWertExperten“. Die Basis für seine Arbeit bilden seine mehr als dreißigjährige Erfahrung in den Bereichen Markenentwicklung und Markenführung sowie seine Kompetenz als Sachverständiger und Experte für Markenbewertung. In seinem gesamten Wirken als Berater und Marketingcoach versucht er, verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse sowie betriebswirtschaftliche und markentechnische Anforderungeneffizient und praktikabel für Unternehmen jeder Größe zu verbinden. Immer wieder begeistert er bei seinen Auftritten als Topreferent.