De manera dinámica y sencilla, mezclando teoría y práctica, se presenta cuál es el rol del marketing en las organizaciones contemporáneas, su papel en el mercado, y la vinculación con los deseos y necesidades con los compradores, consumidores y clientes para desarrollar productos y servicios que los satisfagan y contribuyan con la rentabilidad de la empresa. Pues ilustra alternativas y posibles soluciones a las situaciones a las que día a día se enfrentan quienes se están preparando para desempeñarse en el mundo empresarial o ya están involucrados en este como empresarios emprendedores.

Magister en Administración de Empresas, Universidad del Norte (Colombia). Magister en Marketing Internacional, ESMA (España). Administrador de Empresas, Universidad del Norte (Colombia). Profesor investigador y consultor de la Escuela de Negocios de la Universidad del Norte.