Suchmaschinen bestimmen über Bekanntheitsgrad und online-Reichweiten von Wirtschaftssubjekten. Ganze Geschäftsmodelle hängen am Tropf von anonymen Algorithmen: werden diese geheimnisvoll verschleiert wann und wie auch immer verändert, ändern sich Traffic-Zahlen und Erfolgsfaktoren der Online-Welt. Von Suchmaschinen erzeugte Abhängigkeiten steigen exponentiell. Gegen das auf Servern der Internet-Konzerne angehäufte Wissen über jeden digital oder auch nicht digital aktiven Bürger ist die einstige Horrorvision von George Orwell der reinste Kindergeburtstag. Die fossilen Brennstoffe als Treibstoff des 20 Jahrhunderts sind von Daten der Nutzerprofile als Treibstoff des 21. Jahrhunderts übertroffen worden. Und durch dem Normalbürger weitgehend unbekannte Digitalautoritäten werden Menschen zunehmend transparenter, fremdbestimmter und manipulierbarer. Von Google wird gar als einer weltmarktbeherrschender Großbank der Verhaltenswährung gesprochen.

Jörg Becker ist Inhaber eines Denkstudios für strategisches Wissensmanagement