Le sens qu’une entreprise véhicule – volontairement ou involontairement – influence l’action de ses parties prenantes pour le meilleur ou pour le pire.
C’est encore plus vrai à l’ère de Twitter, de Snapchat et de la génération Z. Aujourd’hui, en effet, l’information est plus abondante, la médiatisation plus impatiente, la conversation plus pétulante et la perception plus fluctuante que jamais.
Dans cet ouvrage, Christophe Lachnitt explore le rôle du sens dans le management, la communication et le marketing. Il partage sa conviction que seule une entreprise porteuse de sens favorise à la fois le développement de sa performance et celui de ses collaborateurs.

Professionnel de la communication et du marketing, Christophe Lachnitt a assumé des responsabilités au sein des groupes Alcatel, DCNS et Microsoft. Il est l’auteur du blog Superception (www.superception.fr) consacré aux enjeux de perception. Il a également publié un livre, "Entre la vie et le vide", sur la gestion de la peur par les alpinistes professionnels.

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